Бренд корпорации Apple
оценивается в 100 миллиардов евро и является самым дорогим в мире. К
такому выводу пришло экспертное агентство Eurobrand в своем ежегодном рейтинге. Для сравнения, у идущей второй Coca-Cola бренд оценивается в 60 миллиардов, у Microsoft (3-е место) - в 54 миллиарда, у IBM (4-е место) - в 53 миллиарда, у Google (5-е место) - в 50 миллиардов.
В десятку, помимо указанных компаний, входят также Philip Morris,
Procter & Gamble, McDonald's, Johnson & Johnson и AT&T. Все
десять брендов представляют экономику США. Ни у одного из них стоимость
бренда за исключением AT&T по итогам года не снизилась, а наиболее
впечатляющий рост был как раз у Apple - на 43,9 процента.
В целом в рейтинге из 100 самых дорогих брендов представлены компании не
только из США, но также из стран Азии и Европы. Так, 11 место с
показателем в 44 миллиарда евро занимает China Mobile. Из европейских
брендов выше всех поднялся LVMH - он расположился на 14-м месте с
показателем 34 миллиарда евро.
Впервые в 2012 году в рейтинг попала компания Facebook. Стоимость бренда социальной сети специалисты оценили в 11,5 миллиарда евро, по этому показателю она занимает 74-е место.
Наибольшее падение стоимости бренда было зафиксировано у американской
Hewlett-Packard - ее бренд подешевел на 28,3 процента до 16 миллиардов
евро. В рейтинге компания опустилась с 24-го на 44-е место.
Российские компании в Eurobrand не представлены. Для того, чтобы войти в
рейтинг, стоимость бренда должна составлять не меньше 9,6 миллиарда
евро. Наиболее близок к вхождению в рейтинг, по всей видимости,
Сбербанк: ранее другое агентство - Interbrand - оценивало стоимость банковского бренда в 10,8 миллиарда долларов (8,3 миллиарда евро).
Бренд корпорации Apple
оценивается в 100 миллиардов евро и является самым дорогим в мире. К
такому выводу пришло экспертное агентство Eurobrand в своем ежегодном 